您现在的位置:首页 >> 365bet官网 >> 综艺 >> 内容

2018年综艺市场观察(四)繁荣之下 “偶像养成”走向专业任重道远

时间:2019/2/9 16:44:43 点击:

  核心提示:   电视综艺的2018年既是充满挑战的一年,也是静下心专注内容的一年。据CSM媒介研究数据显示,2018年1-9月综艺收视贡献为11.6%;一方面,综N代做支撑,即使收视、关注下滑也努力开发;另一方...

  电视综艺的2018年既是充满挑战的一年,也是静下心专注内容的一年。据CSM媒介研究数据显示,2018年1-9月综艺收视贡献为11.6%;一方面,综N代做支撑,即使收视、关注下滑也努力开发;另一方面,更新迭代加快,新综艺层出不穷,寻找新出路。接下来,笔者将分别就几类表现突出的综艺类型进行分析,详细解读2018年综艺市场的创新探索与收获。

2018年综艺市场观察(四)繁荣之下 “偶像养成”走向专业任重道远

  刚过去的2018年,《偶像练习生》《创造101》的火爆,捧红了蔡徐坤、杨超越为首的一批新晋偶像,造成国内流量番位大洗牌。同时,NINE PERCENT、火箭少女101组合的横空出世,让很多人定义这一年为偶像元年。 现在无论是火箭少女101、ninepercent的小姐姐和小哥哥,还是C位、pick以及锦鲤这样因节目衍生出的流行词汇都吸引了很多人的目光。

  但随之而来的是,因为这些偶像团体后续发展规划的不确定性和混乱,也带来不少质疑声,对这些偶像及其团体能走多远持怀疑态度。

  2018年,偶像综艺有多火?爱奇艺的《偶像练习生》收官战高达28亿播放量,让人瞠目结舌;腾讯《创造101》总决赛当晚,更有超44.4亿的总播放量。与往年相比,去年的综艺造星十分出色,让人仿佛回到了13年前的、诞生出超级女声李宇春等众多选秀明星的选秀元年的夏天。

  如果说上一个阶段练习生还在暗处苦苦挣扎,这两档节目无疑为他们提供了站在众人面前的专属舞台。

  曾参与《中国有嘻哈》但未走红的朱星杰,在接受媒体采访时提及,《偶像练习生》挽救了他岌岌可危的歌手生涯。即便他只获得了第14名,但比赛后他已经为爱奇艺两部自制剧演唱了主题曲和片尾曲。

  偶像选秀的火爆,也让从业者认识到综艺造星这一新出路和国内偶像产业的潜力。海蝶音乐、黑金经纪等老牌娱乐公司纷纷公布练习生名单,布局偶像产业;行业中的新面孔越来越多,新兴的经纪公司坤音娱乐和A.I.F娱乐相继完成了Pre-A轮融资,而从《偶像练习生》中获益的坤音娱乐、觉醒东方等也在运营现有艺人的基础上,陆续推出新练习生。

  养成是一个布局非常大的产业链,这并非电视人能够自己做好的事,很多综艺出品方并不是专业的音乐公司,很难直接提供更多的后续资源。《偶像练习生》和《创造101》提供的不仅是出道机会,还有后续一条龙的质保服务。这是之前不少养成综艺望尘莫及的。

2018年综艺市场观察(四)繁荣之下 “偶像养成”走向专业任重道远

  据悉,《偶像练习生》总制片人姜滨为节目请来了韩国SM公司的制作团队,为上游选手们打造专属的Battle歌曲;比赛结束之后,NINE PERCENT展开了全国多地区的粉丝见面会。火箭少女101更是天之骄女,出道后便为电影《西虹市首富》演唱插曲《卡路里》成为神曲,接洽了《明日之子2》的录制,拍摄了多家一线时尚杂志封面,近期演唱了电影《毒液》的中国区推广曲。

  如今来自《偶像练习生》和《创造101》的男团女团们仍然活跃在各种综艺和年底的晚会舞台上。

  1月7日,从《偶像练习生》出道的男团NINE PERCENT官方微博,公布了九位成员的开年行程,1月12日林彦俊《野生厨房》播出、朱正廷《挑战吧太空》播出、1月12日黄明昊《快乐大本营》播出等等,仔细看不难发现,各类综艺占据了现阶段该男团大多数成员的档期表。

  跟男团的多点开花相比,女团现阶段的发力点似乎更加统一,就是春节档大电影的主题曲(宣传曲)。放眼望去,春节档的几部狠片,除了韩寒的《飞驰人生》找了五月天来唱,其他基本上都被《创造101》出来的女孩子们承包了,女团和电影营销捆绑,无疑成了这个春节档最大的看点之一。

  如果说《偶像练习生》是娱乐节目造星能力的巅峰,那么《创造101》就是继超女后,社会给予强烈关注度的又一座里程碑。前者输送一大批各型各类的年轻男孩进入演艺圈,以风卷残云之势抢占综艺、音乐、品牌代言三大战场,足见这部综艺在选手塑造上的能力超群;而后者则因为持续不断的争议和讨论,诞生了两大话题人物--杨超越和王菊,成功将参与的观众从粉丝群体扩展到了宅男以及其他更多的女性,足见其在规则设置和话题炒作上一流的功力。

  综艺节目造出星之后,后续的运营又显出了国内偶像产业的不成熟。Nine Percent自《偶像练习生》出道鲜有全团聚齐的活动,连跨年演唱会都分散在各大卫视;火箭少女101更是在出道后因为腾讯与乐华娱乐、麦锐娱乐在并行合约上的矛盾,导致孟美岐、吴宣仪、张紫宁15天限定团首先因为经纪约的利益分割进入一团混战,真正成熟的偶像生产模式似乎仍未到来。

  流量时代给行业留下了一条捷径,那就是有粉丝就有收视,于是在第一批偶像出道后的短短几个月,多家视频网站先后推出了多部以偶像为卖点的节目,偶像和题材只是简单的排列组合。偶像们在短时间内出道,不具备充分的综艺能力,包括谈话能力、搞笑能力和对节目逻辑的掌握能力,这导致他们在节目中的表现不够抢眼,而这些能力并非是通过短期密集的训练就能达成的。

  做偶像的逻辑是依托市场,但粉丝们不会一味为偶像代言、综艺、商演买单,他们渴求新的作品和舞台,通过经纪公司运营,让偶像进一步在行业内拓宽影响力。

  现在他们在一味地消耗人气。NINE PERCENT的粉丝抱怨道,成团之后就说在准备团体新歌、新专辑,这都快一年了,经纪约都快到期了,新专辑算是等到了,团综感觉遥遥无期。从成团到推出新专辑,粉丝等待了长达228天。眼看着火箭少女101一首首主题曲、新歌持续发表,NINE PERCENT的粉丝对《偶像练习生》后续运营怨声载道。

  此外,自从偶像选拔节目诞生之后,粉丝的追捧、饭圈矛盾、主流审美的质疑、网络骂战这些冲突虽然都是偶像经济起步时不可避免的,但毫无意外的是,这都将对刚刚起步的偶像产业产生强烈的抑制作用。

  据悉,《创造101》选手在节目播出时有几千条点赞,节目结束后才过去三个星期就减少到几百条。如今市场,只有通过作品,更多去依托路人、歌迷的力量,才能够产生真正像SHE这样的爆款女团。

  开年伊始,三大视频平台陆续继续推出偶像选秀网综,优酷的艺术研修教育类节目《以团之名》、爱奇艺的青年励志综艺《青春有你》相继上线;腾讯视频的男团青春成长节目《创造101》第二季虽暂未上线,也于本周更名为《创造营2019》,似乎也离正片上线不远了。一位投资人也曾评价大家一股脑地冲进来,却不是全都足够理解这个产品。

  《偶像练习生》《创造101》的成功能否被复制,还是未知数,但偶像市场应该会延续通过节目的传播,实现进一步扩大。但曾制作过《超级女声》《快乐男声》《明日之子》等综艺节目,李宇春、华晨宇、毛不易等偶像背后的推手龙丹妮坚定地认为:偶像永远有市场,但竞争更激烈了。目前,偶像产业的每个环节都不专业,既是提供了很多机会的好事儿,又是巨大挑战。

Tags:综艺2018 
作者:不详 来源:网络
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容: